Ochrona danych osobowych w sektorze marketingu elektronicznego (e-mail, SMS) od lat stanowi pole intensywnych dyskusji oraz rozbieżności pomiędzy oczekiwaniami świata biznesu a działaniami organów nadzorczych. Podstawą prawną przetwarzania mogą być prawnie uzasadnione interesy administratora, a za działanie wykonywane w prawnie uzasadnionym interesie można uznać przetwarzanie danych osobowych do celów marketingu bezpośredniego.